Оценка бренда

Товарный знак, по сравнению с брендом, является более «узким» понятием. Товарным знаком обозначается сам товар. В отличие от него, брендом называют некий ассоциативный образ, возникающий в сознании покупателей при виде брендового товара. Под брендом часто воспринимается известная торговая марка, ассоциирующаяся с конкретной продукцией, которой уже пользовался потребитель и получил при этом приятное эмоциональное удовлетворение.

Независимые оценщики не применяют термин «оценка бренда» в своей профессиональной практике. Если специалисты говорят об оценке бренда, то они предполагают оценку прав на торговую марку или деловую репутацию фирмы.

Оценка бренда еще не распространена на российском потребительском рынке, но вследствие выхода отечественных компаний на внешний, зарубежный рынок, оценка ТМ (торговой марки) представляет предприятию выжить и обозначить себя, свою продукцию в конкурентной среде.

По этой причине российские компании все чаще прибегают к услугам профессиональных экспертов, чтобы оценить торговые знаки своих компаний и повысить стоимость нематериальных активов предприятия на внутреннем и внешнем рынке.

После проведения оценки торговый знак компании ставится на ее баланс и представляет собой часть нематериальных активов. Поскольку он уже получил ценовую оценку, его можно продать, передать в аренду по Договору франчайзинга, в виде начального капитала вносить в уставный фонд акционерного общества.

Опытные оценщики проводят оценку соответственно размеру ущерба, причиненного третьими лицами в результате незаконного использования объектов нематериальных активов. Кроме того, оценка торговых марок становится все более популярной по причине реорганизаций предприятий: слияния, разделения, выделения дочерних филиалов и т.п. В таких условиях стоимость нематериальных активов обретает очень важное значение, т.к. от их стоимости зависит стоимость всего филиала или вновь созданной объединенной компании.

Какими преимуществами обладает предприятие при оценке бренда?

Проведение оценки бренда дает предприятию ряд неоспоримых превосходств.


1. Возможность привлечения дополнительных инвестиций;
2. Возможность структурировать капитал компании по своему смотрению.

Цена торгового знака важна и при принятии стратегических маркетинговых решений, организации учета и отчетности, оптимизации налогооблагаемой базы.

Чем выше цена бренда, тем эффективнее реализуемая маркетинговая программа компании. Анализируя изменение стоимости торгового знака, грамотный специалист (или любое заинтересованное лицо) может дать объективную оценку работе маркетингового отдела компании.