Под деловой репутацией компании (goodwill) принято понимать совокупность организационных, управленческих, производственных и прочих деловых мероприятий, качеств и связей, в соответствии с которыми данной компании присваивается определенное положение в конкурентной среде.
Покупая действующую фирму, собственник приобретает не только имущественный комплекс, но и сопровождающее это предприятие сложившееся мнение партнеров, конкурентов, потребителей, инвесторов и прочих участников рынка. Поэтому, принимая решение о купле-продаже компании, советуем обратиться к нашим независимым оценщикам и заказать оценку Гудвилл - деловой репутации интересующего вас объекта сделки.
Чтобы оценка дала реальные, приближенные к рыночным условиям, результаты, неидентифицируемые активы (в т.ч. и Гудвилл) можно связывать с теми активами, которые можно без труда идентифицировать (например, с брендом или товарным знаком).
Сами по себе нематериальные активы тоже способны приносить прибыль, т.к. товарные знаки, торговые марки, ноу-хау, специальные технологии и уникальные разработки значительно повышают эффективность бизнеса, а вместе с тем, увеличивают и стоимость компании.
Термин «Goodwill» применяемый в международной практике, в переводе на русский язык означает «деловая репутация фирмы». На самом деле, любое физическое и юридическое лицо при выборе товаров, услуг и партнерских связей сделает свой выбор в пользу известной компании, чья деловая репутация известна только как положительная, успешная, гарантирующая высокое качество своей продукции, надежность партнерских связей и принятых обязательств любого рода.
Таким образом, под оценкой Goodwill понимается совокупность индивидуальных деловых качеств руководящего и профессионального состава компании, а также элементов осуществляемого ею бизнеса, стимулирующих потенциальных потребителей пользоваться продукцией, производимой именно этой компанией.
