Моя RSS-Лента

Оценка ноу-хау

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Английский термин «know-how» в переводе означает следующее «знать, как это сделать». Иными словами, ноу-хау – это совокупность особых знаний, позволяющих обеспечить быстрый рост прибыли, эффективное ведение бизнеса посредством разработки и внедрения в производство товаров и услуг новых технологий финансово-экономического или технического содержания. В силу этого ноу-хау по праву считают очень дорогим видом НМА.

Чтобы адекватно и объективно оценить стоимость такого вида актива, необходимо обладать особой профессиональной подготовкой и специальными знаниями, позволяющими определить значимость приемов и специальных познаний финансово-экономического или технического направления, не имеющих гос. защиты в виде соответствующего патента.

Целями определения рыночной цены ноу-хау могут быть:

- внесение взноса в уставный фонд акционерного общества;
- коммерческие сделки (покупка, продажа);
- инвентаризация активов компании;
- расчет объемов капитализации фирмы и т.п.

Расчет и сопоставление величины затрат, связанных с созданием ноу-хау, с ожидаемой коммерческой выгодой, какую оно способно приносить, является одним из методов независимой оценки данного вида НМА (научных разработок, новых технологических решений и рационализаторских предложений, от внедрения которых ожидается рост эффективности компании).

Ноу-хау не следует воспринимать в качестве технической новинки. Ноу-хау – средство, с помощью которого производят новинки. Англоязычный термин «ноу-хау» давно уже понятен производителям и пользователям всего мира. Его используют, чтобы подчеркнуть сущность и оригинальность коммерческой стратегии, позволяющей владельцу получить особые преимущества на конкурентном рынке и получать сверхприбыль.

Передовая мысль всегда, во все времена имела огромное значение для развития прогресса, рывка вперед и экономического и технического развития целого поколения. Тем более, в сегодняшней мировой и отечественной экономике ноу-хау воспринимается как драгоценный клад, найдя который предприятие быстро и гарантированно займет лидирующую позицию на открытом рынке. Именно в данный момент и возникает потребность и естественная необходимость в качественной оценке этого уникального вида НМА.

Такой объект интеллектуальных прав, как ноу-хау, имеет высокую цену тогда, когда он засекречен. В отличие от объекта НМА, защищенного патентом, разглашенная сущность ноу-хау утрачивает свою силу. Секретностью ноу-хау обоснован особый подход к его оценке, от результатов которой зависит, какое место займет предприятие в условиях конкурирующей среды.

Оценка ноу-хау – это очень сложный процесс, высоко ответственная работа, к выполнению которой следует привлекать только настоящих профи, чья деловая репутация выходит за рамки своей компании и популярна на рынке консалтинговых услуг.

Если вы поинтересуетесь у партнеров о квалификации и уровне ответственности за результаты своей работы специалистов нашей компании, то наверняка убедитесь в их компетентности, профессионализме, мобильности, позволяющих гарантировать точный результат оценки, и высокую профессиональную и юридическую ответственность перед заказчиком.

Оценка патентов и лицензий

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

В условиях развивающейся конкуренции наличие патентов может сыграть решающую роль, обеспечивая преимущества патентообладателю в условиях конкурентного рынка.

Патентное право выступает разновидностью прав на ИС. Патентное право служит охраняемым регулятором прав в процессе возникновения имущественных и неимущественных отношений по поводу создания новых образцов, изобретений и т.п.

Согласно наблюдениям и выводам аналитиков, лицензирование стало выступать в качестве эффективного типа технологического обмена в условиях международного и российского рынков. В ходе этого обмена происходит регистрация и вручение лицензионных Договоров об уступке прав на НМА. При этом, предметом Договоров могут быть как исключительные, так и не исключительные права.

Стоимость патента зависит от уровня его эффективности. Прежде, чем использовать патент, внеси его в оборот предприятия или выполнить иное действие по своему усмотрению, правообладатель сначала организовать оценку патента.

При оценке объектов ИС самыми популярными предметами оценки стали:

- промышленные образцы и изобретения;
- свидетельство на полезную модель;
- патент на селекционные достижения.

Опытные сотрудники нашей оценочной компании готовы по заявке клиента определить стоимость ваших НМА с целью:

- внесения их собственником в уставный фонд акционерного общества;
- переоценки активов компании;
- осуществления коммерческих сделок (купля-продажа);
- передачи прав по лицензионному соглашению и т.п.

При нанесении ущерба правообладателю посредством незаконного использования объектов интеллектуальной собственности, подтвержденной патентом, наши специалисты рассчитают стоимость ущерба и определят размер полагающейся обладателю денежной компенсации.

Оценка деловой репутации фирмы

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Под деловой репутацией компании (goodwill) принято понимать совокупность организационных, управленческих, производственных и прочих деловых мероприятий, качеств и связей, в соответствии с которыми данной компании присваивается определенное положение в конкурентной среде.

Покупая действующую фирму, собственник приобретает не только имущественный комплекс, но и сопровождающее это предприятие сложившееся мнение партнеров, конкурентов, потребителей, инвесторов и прочих участников рынка. Поэтому, принимая решение о купле-продаже компании, советуем обратиться к нашим независимым оценщикам и заказать оценку Гудвилл - деловой репутации интересующего вас объекта сделки.

Чтобы оценка дала реальные, приближенные к рыночным условиям, результаты, неидентифицируемые активы (в т.ч. и Гудвилл) можно связывать с теми активами, которые можно без труда идентифицировать (например, с брендом или товарным знаком).

Сами по себе нематериальные активы тоже способны приносить прибыль, т.к. товарные знаки, торговые марки, ноу-хау, специальные технологии и уникальные разработки значительно повышают эффективность бизнеса, а вместе с тем, увеличивают и стоимость компании.

Термин «Goodwill» применяемый в международной практике, в переводе на русский язык означает «деловая репутация фирмы». На самом деле, любое физическое и юридическое лицо при выборе товаров, услуг и партнерских связей сделает свой выбор в пользу известной компании, чья деловая репутация известна только как положительная, успешная, гарантирующая высокое качество своей продукции, надежность партнерских связей и принятых обязательств любого рода.

Таким образом, под оценкой Goodwill понимается совокупность индивидуальных деловых качеств руководящего и профессионального состава компании, а также элементов осуществляемого ею бизнеса, стимулирующих потенциальных потребителей пользоваться продукцией, производимой именно этой компанией.

Оценка бизнеса

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Современный рынок оценочных услуг предлагает предпринимателям, бизнесменам, руководителям предприятий и организаций различных форм собственности профессиональные услуги по оценке бизнеса.

Всегда, когда возникает необходимость реорганизации или купли-продажи бизнеса (или его части) целесообразно обратиться в профессиональную компанию и заказать независимую оценку бизнеса, чтобы принять взвешенное решение о причинах и целесообразности предстоящих сделок. Свести к минимуму все возможные риски поможет объективное, достоверное заключение профессионального эксперта по интересующему вас объекту.

Независимая оценка бизнеса позволит руководителю принять верное управленческое решение и тогда, когда нет необходимости покупать или продавать бизнес. Рано или поздно каждый предприниматель или группа совместно работающих бизнесменов приходят к необходимости профессиональной оценки их бизнеса и определения перспектив его развития с точки зрения профессионалов.

Купить, продать, обменять или сдать в аренду имеющийся бизнес (или его часть), а также принять решение о целесообразности получения кредита под залог бизнеса - такие решения можно принять только после подробного анализа текущих дел и сравнения результатов развития бизнеса с конкурирующими предприятиями. Только так можно определить, насколько эффективно организован процесс функционирования и развития бизнеса, и какие меры следует принять для его усовершенствования.

Было бы неправильным под оценкой бизнеса понимать только определение стоимости активов предприятия (хотя, и это тоже очень важно). Но профессиональная оценка бизнеса подразумевает еще и комплексный анализ перспектив развития этого бизнеса для определения эффективности возможных инвестиций в его расширение или реорганизацию.

Таким образом, независимая оценка бизнеса представляет собой комплекс профессиональных услуг по оценке материальных и нематериальных активов компании: объектов недвижимого имущества, техники, машин, оборудование, объектов интеллектуальных прав и т.п. При оценке эффективности деятельности компании независимый оценщик анализирует перспективы развития административно-хозяйственной структуры.

Опытные сотрудники нашей фирмы организованно и ответственно подходят к выполнению всех заказов, независимо от их содержания, уровня сложности и объема. Нам известны все сложности и нюансы оценочного процесса. Поэтому мы всегда готовы обеспечить высокое качество своих услуг, оптимальные сроки и надежные гарантии.

Оценка объектов интеллектуальной собственности (ИС)

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Превратить объект интеллектуальной собственности в нечто, имеющее цену, довольно сложно даже специалистам. Для этой категории оценки сотрудники нашей компании проходят специальную подготовку, изучают обширную информационную базу, знакомятся с передовыми наработками в этой области и постоянно оттачивают свое мастерство в процессе успешной профессиональной деятельности на рынке оценочных услуг.

Правильная оценка объекта интеллектуальных прав позволяет собственнику получить монопольное, единоличное право владения интеллектуальным имуществом. Когда эти права получают достоверную объективную оценку, им присваивается денежная характеристика, законная правовая охрана. В силу получения потребительского спроса на рынке, объекты ИС стали одним из ликвидных активов.

Учет стоимости НМА особенно актуален для высокотехнологичных компаний, специализирующихся на внедрении новых технологических решений. Нематериальные активы делают эту компанию дорогостоящей, занимающей выгодную позицию на конкурентном рынке.

Анализ ситуации на международном и отечественном рынке производственных активов оказал, что интеллектуальная собственность выступает все более дорогой частью активов компании. Иногда НМА занимают преимущественное стоимостное положение по сравнению с суммарной стоимостью прочих имущественных активов, и представляют собой важнейшей преимущество компании в среде конкурентов.

Данное заключение особенно актуально для компаний с положительной деловой репутацией, работающих под известными брендами или выпускаемых наукоемкую продукцию.

Компании, владеющие объектами интеллектуальной собственности, способны оптимизировать налогооблагаемую базу и значительно сократить налог на прибыль. Однако для этого следует провести ряд организационных действий, связанных с оформлением, учетом е оценкой объектов интеллектуальной собственности. После этого объекты ИС, имеющие стоимостное выражение, следует поставить на баланс и учитывать их в группе нематериальных активов.

Оценка товарных знаков

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Одним из значимых и важных средств на конкурентном рынке является наличие товарного знака, позволяющего отличить подлинный фирменный товар от аналогов, произведенных другими фирмами, и закрепить за подлинной продукцией положительные эмоции. Популяризацией и рекламой продукции на рынке занимаются специальные службы (брендинг), благодаря усилиям которых товары приобретают особую популярность и круг постоянных потребителей.

От раскрутки бренда на внешнем и внутреннем рынке зависит объем товарооборота и ценовой уровень товаров, качество которых гарантировано производителем, работающим под определенным товарным знаком. В соответствии с этим, покупатели и присваивают свои оценки тому или иному бренду.

Под товарным знаком понимается некий символ, изображение, помогающее отличить продукцию данного производителя от аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами. Исключительные права на товарные знаки обладают иногда высокой ценностью, поскольку они предоставляют обладателю особую преимущественную позицию в конкурентной рыночной среде.

По мере того, как товар продвигается на потребительском рынке, популярность (следовательно, и цена) данного товарного знака растет. Следовательно, возрастает цена имущественного комплекса фирмы, работающей под этим брендом.

В практике уже не редки случаи, когда товарный знак превышает по стоимости все остальные ресурсы компании, придавая ей особый статус финансового интереса для инвесторов и потенциальных партнеров. Чем известнее бренд компании, тем выше стоимость ее нематериальных активов, тем дороже сама компания на открытом рынке.

В ходе проведения независимой оценки нематериальных активов определяется значимость влияния данного преимущества (раскрученного бренда) на размер получаемой прибыли и масштабы продаж. От показателя степени влияния зависит стоимость этого товарного знака. Больше его влияние – выше цена НМА.

На баланс спроса и предложения на товары оказывают влияние степень узнаваемости и доверия покупателей к данной торговой марке. От этих показателей зависит объем продаж и размер получаемой прибыли. Связь товарного знака с прибылью компании очевидна, поэтому многие компании находятся в поиске оригинальных интеллектуальных решений, способных обратить внимание потребителей на их продукцию и обеспечить рост прибыли на перспективу. Таковы реалии сегодняшнего дня, наглядно отразившие популярность и высокую востребованность такой услуги, как оценка нематериальных активов предприятия.

Под оценкой товарного знака можно, по сути, понимать оценку репутации этого знака. Исключение из общего правила составляет зарегистрированный, но еще не раскрученный (не пущенный в обращение) знак.

При нарушении исключительных прав цена товарного знака может определяться, исходя из суммы ущерба, причиненного собственнику в результате нарушения его исключительных прав на объект ИС. Под объектом оценки следует понимать товарный знак, являющийся предметом имущественных прав владельца.

О компании

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Все, к чему приложен человеческий труд, имеет определенную стоимость. Для того чтобы правильно определить эту стоимость, требуется много знаний, опыта и положительных деловых качеств специального сотрудника.

Наши профессиональные оценщики, много лет работающие в сфере консалтинговых услуг, получили за это время колоссальный положительный опыт, позволяющий решать задачи любой сложности, безошибочно и быстро ориентироваться в нормативной и разрешительной документации, рационально подходить к выбору методов проведения оценки и организации исследовательских работ.

В работе над определением стоимости любого вида имущества наши специалисты используют передовой отечественный и зарубежный опыт, новейшие виды информационного и программного обеспечения, собственные исследования и инновационные решения.

Мы освоили и внедрили новые экономико-математические модели и методы проведения оценки, успешно используем материалы государственной статистики и учета, уверенно и стабильно следим за состоянием рынка товаров, услуг, ценных бумаг, производственных активов в нашей стране и за рубежом.

Отклонения и колебания стоимостных индикаторов мировых и отечественных рынков доступны для изучения и понимания только настоящим профессионалам, которые и вошли в состав нашей дружной авангардной команды.

Пренебрегать услугами независимых оценщиков не стоит никогда, на какой бы стадии развития ни находилась ваша компания. Никто, кроме профессиональных оценщиков, не сможет разобраться во всех тонкостях оценочных работ, верно определиться с классификацией разного вида имущества и безошибочно выбрать стратегию и методы проведения оценочных работ.

Доверяя независимую оценку профессионалам, вы получаете пакет надежных гарантий качества услуг, готовой оценки и профессиональной ответственности за представленные клиенту результаты. Отчет об оценке стоимости имущества, представляемый нашей компанией, обладает большой доказательной силой в любой инстанции.

Оценка ущерба от залива помещения

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Залив жилого или нежилого помещения закрытого типа может произойти в силу разных причин:

- неожиданное увеличение давления в водоснабжающей системе;
- соседи забыли закрыть водный кран;
- авария или сбой в работе инженерных систем многоквартирного дома;
- поломка бытовой техники (посудомоечной или стиральной машины);
- нарушение кровельного покрытия здания;
- утрата герметичности наружных швов стен и т.п.

Какой бы ни была причина затопления, и кто бы ни стал виновником этого неприятного происшествия, стоимость последующего ремонта помещения (т.е. величину нанесенного ущерба) необходимо будет возместить в полном объеме. Ключевой момент состоит в том, что потерпевшее лицо и виновник залива могут по-разному определить сумму ущерба. В таких случаях и необходима независимая оценка ущерба, причиненного в результате залива помещения.

Споры такого характера в большинстве случаев рассматриваются судом. Поэтому к судебному заседанию следует тщательно подготовиться, грамотно и убедительно подготовить обоснование своей позиции. Независимая оценка ущерба предполагает не только знание самого процесса оценки, но и особых профессиональных знаний в теме строительства и ремонта зданий. Таким образом, ущерб, причиненный заливом квартиры, расценивается как стоимость материалов и работ, связанных с восстановлением качества помещения – ремонтом и внутренней отделкой недвижимого имущества, а также с возмещением стоимости испорченного движимого имущества (мебели, бытовой техники и т.п.).

Последовательность действий в период возникновения залива помещения такова:

1. Позвонить в управляющую компанию и вызвать мастера для ликвидации аварии и последствий залива, составления Акта о заливе. При этом следует учесть, что не все дефекты станут очевидными сразу же после залива. Например, следы протечек станут заметны по прошествии нескольких дней. Поэтому не стоит сразу же вызывать эксперта. Подождите несколько дней, пока станут очевидными все дефекты, но устранять их не нужно, необходимо сначала провести их оценку.

2. Получив Акт о заливе на руки, позвоните в оценочную компанию (наши специалисты с удовольствием помогут решить ваши проблемы) и обсудите условия проведения оценки, стоимость услуг по оценке и прочие рабочие моменты. Срок проведения оценки следует назначить с учетом времени/, необходимого для доставки телеграммы виновнику залива, которую вы должны отправить на его имя, указав дату проведения независимой оценки.

3. Независимая оценка, назначенная на конкретную дату, должна отразить стоимость ущерба с учетом всех затрат, которые вами были произведены для ее организации, поэтому все чеки и квитанции об оплате сохраняйте до полного урегулирования спора. Независимые оценщики составят Акт с приложением фотофиксирующих документов, в котором будут отражены и оценены все дефекты и ущерб, полученный в результате залива. Все стороны процесса ставят свои подписи в Акте, составленном оценщиком

Стоимость работ, связанных с восстановлением качества испорченного имущества будет отражена в официальном Отчете об оценке, составленном независимым оценщиком уполномоченной компании. Все расходы по организации и проведению независимой оценки должны быть возложены на представителя виновной стороны. Если их понес пострадавший, то они подлежат компенсации виновником или страховой компанией по решению суда.

Для точного определения суммы ущерба на момент проведения независимой оценки необходимо подготовить следующие документы:

- Акт залива квартиры;
- правоустанавливащие документы на жилое помещение (свидетельство о праве собственности);
- план и экспликация помещений (выдается по запросу в БТИ);
- описание ущерба (перечень повреждений и стоимость работ по их ликвидации);
- паспорт и контактные данные заказчика.

Это – примерный перечень документов, который может быть скорректирован оценочной компанией, поэтому все рабочие моменты следует предварительно обсуждать с независимым оценщиком.

Контакты

Wed, 03 Jan 2018 15:22:07 +0000

Инвест-Оценка

г. Ростов-на-Дону, пер. Соборный, 61

+7-908-505-74-47

invest-ocenka@inbox.ru

Независимая оценка

Wed, 03 Jan 2018 15:22:06 +0000

Наряду с прочими активами предприятия, нематериальные активы (НМА) также участвуют в обороте хозяйственного субъекта и являются его собственностью, имеющей свою стоимость.

В каких случаях целесообразно проведение независимой оценки НМА?

- при планировании коммерческих сделок (купли, продажи);
- внесение в уставный фонд акционерного общества;
- при достижении соглашения о праве использования объектов интеллектуальной собственности и др.

Нематериальные активы невозможно оценить по весу, размеру и другим аналогичным параметрам, поэтому независимую оценку НМА могут качественно и объективно выполнить только опытные специалисты в области аналогичных оценок.

В частности, чтобы оценить НМА, необходимо грамотно провести классификацию оцениваемых объектов, и в соответствии с этим, определиться с видом подходящих методов оценки, направлением аналитических исследований, позволяющих точно определить степень востребованности объекта интеллектуальной собственности на рынке НМА и т.п.

Профессиональные оценщики нашей компании более 5 лет совершенствуют свои знания и способности, и уже неоднократно доказали высокую профессиональную подготовку, способности, ответственность и талант своим заказчикам и деловым партнерам. Доверяя профессионалам, вы делаете шаг навстречу успешному сотрудничеству, надежным профессиональным гарантиям и новым позитивным перспективам.

Профессионально и грамотно мы подходим к организации оценки любого вида имущества физических и юридических лиц, в том числе, к определению рыночной стоимости нематериальных активов компании.

Нам интересны открытия в области интеллектуальных достижений, поскольку в штате консалтинговой группы на постоянной основе могут работать исключительно способные, образованные и ответственные специалисты, способные успешно справиться с любым сложным заданием и на высоком уровне обслужить каждого клиента.

Гарантируя высокое качество оценки, мы справимся с любым заданием в оптимальный срок, и непременно сообщим клиенту о готовности заказа удобным для него способом.

Оценочные услуги

Wed, 03 Jan 2018 15:22:06 +0000

Под независимой оценкой нематериальных активов (НМА) подразумевается определение имущественных прав на:

- объекты интеллектуальной собственности;
- обязательства и интересы по актуальным контрактам, обеспечивающим куплю-продажу продукции;
- возможность продления имеющихся лицензий и сертификатов;
- деловую и профессиональную репутацию;
- сумму ущерба, полученного в результате нарушения авторских и смежных прав.

Хотя нематериальным активам не присущи физические и материальные формы, они в большинстве случаев связаны с осязаемым объектом.

Специалисты нашей компании грамотно проведут оценку всех видов нематериальных активов, в том числе:

- объектов промышленно-производственной собственности;
- ноу-хау;
- всех видов программного обеспечения и баз данных;
- товарных знаков, логотипов, ярлыков;
- обязательств по использованию имущественных и неимущественных прав;
- ущерба, причиненного разглашением тайны или нарушением интеллектуальных прав;
- ущерба, причиненного противозаконной конкуренцией;
- прав, охраняемых ВОИС и УРАО.

Значение оценки нематериальных активов

Wed, 03 Jan 2018 15:22:06 +0000

Предприятия и компании, специализирующиеся на выпуске и освоении высокотехнологичной продукции, заинтересованы в оценке нематериальных активов, поскольку именно эти виды активов дают преимущественное положение предприятию среди конкурентов на открытом рынке при прочих равных условиях.

Для предприятий-гигантов и известных компаний, имеющих высокую положительную репутацию, объективная оценка нематериальных активов и присвоение им рыночной стоимости позволяет существенно повысить стоимость всей компании, иногда до 50%.

В отличие от западноевропейского рынка производственных активов, российский рынок недооценивает значимость нематериальных активов, как важнейшей части интеллектуальных ресурсов компании. Тем не менее, возрастающий объем объектов интеллектуальной собственности должен значительно укрепить позиции нематериальных активов на отечественном рынке производственных фондов.

С какой целью проводят независимую оценку нематериальных активов?

- для внесения НМА в уставный фонд акционерного общества;
- с целью инвентаризации активов и внедрения НМА в оборот;
- снижение налога на прибыль;
- получение кредита (в данном случае исключительные права могут быть залогом по кредиту);
- привлечение дополнительных инвестиций;
- разрешение конфликтных ситуаций, связанных с нарушением исключительных прав;
- при уступке прав по договору;
- определение стоимости лицензии, доли прибыли и т.п.

Нематериальные активы могут обладать следующими видами стоимости:

- рыночной (используется с целью продажи НМА на открытом рынке, является наиболее точной ценой);
- восстановительной (определяет величину затрат, связанных с созданием аналога НМА).

Оценка бренда

Wed, 03 Jan 2018 15:22:06 +0000

Товарный знак, по сравнению с брендом, является более «узким» понятием. Товарным знаком обозначается сам товар. В отличие от него, брендом называют некий ассоциативный образ, возникающий в сознании покупателей при виде брендового товара. Под брендом часто воспринимается известная торговая марка, ассоциирующаяся с конкретной продукцией, которой уже пользовался потребитель и получил при этом приятное эмоциональное удовлетворение.

Независимые оценщики не применяют термин «оценка бренда» в своей профессиональной практике. Если специалисты говорят об оценке бренда, то они предполагают оценку прав на торговую марку или деловую репутацию фирмы.

Оценка бренда еще не распространена на российском потребительском рынке, но вследствие выхода отечественных компаний на внешний, зарубежный рынок, оценка ТМ (торговой марки) представляет предприятию выжить и обозначить себя, свою продукцию в конкурентной среде.

По этой причине российские компании все чаще прибегают к услугам профессиональных экспертов, чтобы оценить торговые знаки своих компаний и повысить стоимость нематериальных активов предприятия на внутреннем и внешнем рынке.

После проведения оценки торговый знак компании ставится на ее баланс и представляет собой часть нематериальных активов. Поскольку он уже получил ценовую оценку, его можно продать, передать в аренду по Договору франчайзинга, в виде начального капитала вносить в уставный фонд акционерного общества.

Опытные оценщики проводят оценку соответственно размеру ущерба, причиненного третьими лицами в результате незаконного использования объектов нематериальных активов. Кроме того, оценка торговых марок становится все более популярной по причине реорганизаций предприятий: слияния, разделения, выделения дочерних филиалов и т.п. В таких условиях стоимость нематериальных активов обретает очень важное значение, т.к. от их стоимости зависит стоимость всего филиала или вновь созданной объединенной компании.

Какими преимуществами обладает предприятие при оценке бренда?

Проведение оценки бренда дает предприятию ряд неоспоримых превосходств.

1. Возможность привлечения дополнительных инвестиций;
2. Возможность структурировать капитал компании по своему смотрению.

Цена торгового знака важна и при принятии стратегических маркетинговых решений, организации учета и отчетности, оптимизации налогооблагаемой базы.

Чем выше цена бренда, тем эффективнее реализуемая маркетинговая программа компании. Анализируя изменение стоимости торгового знака, грамотный специалист (или любое заинтересованное лицо) может дать объективную оценку работе маркетингового отдела компании.