Одним из значимых и важных средств на конкурентном рынке является наличие товарного знака, позволяющего отличить подлинный фирменный товар от аналогов, произведенных другими фирмами, и закрепить за подлинной продукцией положительные эмоции. Популяризацией и рекламой продукции на рынке занимаются специальные службы (брендинг), благодаря усилиям которых товары приобретают особую популярность и круг постоянных потребителей.
От раскрутки бренда на внешнем и внутреннем рынке зависит объем товарооборота и ценовой уровень товаров, качество которых гарантировано производителем, работающим под определенным товарным знаком. В соответствии с этим, покупатели и присваивают свои оценки тому или иному бренду.
Под товарным знаком понимается некий символ, изображение, помогающее отличить продукцию данного производителя от аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами. Исключительные права на товарные знаки обладают иногда высокой ценностью, поскольку они предоставляют обладателю особую преимущественную позицию в конкурентной рыночной среде.
По мере того, как товар продвигается на потребительском рынке, популярность (следовательно, и цена) данного товарного знака растет. Следовательно, возрастает цена имущественного комплекса фирмы, работающей под этим брендом.
В практике уже не редки случаи, когда товарный знак превышает по стоимости все остальные ресурсы компании, придавая ей особый статус финансового интереса для инвесторов и потенциальных партнеров. Чем известнее бренд компании, тем выше стоимость ее нематериальных активов, тем дороже сама компания на открытом рынке.
В ходе проведения независимой оценки нематериальных активов определяется значимость влияния данного преимущества (раскрученного бренда) на размер получаемой прибыли и масштабы продаж. От показателя степени влияния зависит стоимость этого товарного знака. Больше его влияние – выше цена НМА.
На баланс спроса и предложения на товары оказывают влияние степень узнаваемости и доверия покупателей к данной торговой марке. От этих показателей зависит объем продаж и размер получаемой прибыли. Связь товарного знака с прибылью компании очевидна, поэтому многие компании находятся в поиске оригинальных интеллектуальных решений, способных обратить внимание потребителей на их продукцию и обеспечить рост прибыли на перспективу. Таковы реалии сегодняшнего дня, наглядно отразившие популярность и высокую востребованность такой услуги, как оценка нематериальных активов предприятия.
Под оценкой товарного знака можно, по сути, понимать оценку репутации этого знака. Исключение из общего правила составляет зарегистрированный, но еще не раскрученный (не пущенный в обращение) знак.
При нарушении исключительных прав цена товарного знака может определяться, исходя из суммы ущерба, причиненного собственнику в результате нарушения его исключительных прав на объект ИС. Под объектом оценки следует понимать товарный знак, являющийся предметом имущественных прав владельца.
